Så snusar Stockholm, Västra Götaland, Skåne och Norrbotten

Stockholm toppar konsumtionen, vitt snus står starkt i Västra Götaland och i Norrbotten hittar vi landets största andel nya snusare. Här är fyra nedslag på den svenska snuskartan.

• Stockholm har högst konsumtion i landet med 4,6 dosor per vecka.
• Västra Götaland har högre daglig användning av vitt snus bland onlinekonsumenter än rikssnittet.
• Skåne sticker ut genom att fler kontrollerar produktinformation före köp.
• Norrbotten har högst andel nya snusare – samtidigt som onlineköpen är bland de lägsta.

Stockholm tar förstaplatsen när det kommer till hur mycket snus som konsumeras. Länets snusare uppger en genomsnittlig konsumtion på 4,6 dosor i veckan, vilket är högst i Sverige. Men det är inte bara mängden som sticker ut. Stockholmarna är också flitiga digitala snusköpare. Invånarna handlar i högre grad online än rikssnittet och är mer benägna att köpa hela sitt nikotinbehov på nätet.

Mycket snus och mycket e-handel, med andra ord. Stockholm framstår som ett av Sveriges tydligaste exempel på hur snusköpen har flyttat från butikshyllan till mobilen och datorn.

I Västra Götaland är det framför allt vitt snus som fångar uppmärksamheten. Bland länets onlinekonsumenter är den dagliga användningen högre än rikssnittet. Det är intressant i ett land där traditionellt tobakssnus fortfarande har en stark position. Siffrorna pekar på att vitt snus har fått ett tydligt fäste bland de västsvenska onlinekonsumenterna.

Även när det gäller den illegala handeln sticker länet ut: färre än rikssnittet uppger att de har stött på illegal försäljning.

Vad är det egentligen i dosan? Den frågan verkar fler skåningar än genomsnittet vilja ha svar på innan de handlar. Skåne sticker nämligen ut när det gäller att kontrollera produktinformation inför köp i fysisk butik. Fler än rikssnittet uppger att de tittar på exempelvis innehåll och kvalitet innan de bestämmer sig.

Samtidigt finns en intressant kontrast i köpvanorna. Snusbolagets onlineförsäljning per capita ligger under rikssnittet i Skåne. Men bland dem som faktiskt handlar online är det vanligare än genomsnittet att köpa hela sitt behov digitalt.

Skåningarna handlar alltså mindre från Snusbolaget räknat per invånare, men bland dem som handlar online är det vanligare än genomsnittet att köpa hela sitt snusbehov digitalt.  Även här uppger färre än genomsnittet att de har kommit i kontakt med langare eller illegal försäljning.

Norrbotten bjuder på en av rapportens mer intressanta kombinationer. Här finns Sveriges högsta andel nya snusare. Hela 32 procent har snusat i mindre än fem år, betydligt fler än riksgenomsnittet.

Men de nya snusarna har inte inneburit någon motsvarande e-handelsboom. Tvärtom ligger Norrbotten längst ned när det gäller Snusbolagets onlineköp per invånare. Det ger en lite oväntad bild: många relativt nya snusare, men låg onlineförsäljning. Hur och var norrbottningarna köper sitt snus skiljer sig alltså tydligt från exempelvis Stockholm.

Det kanske mest intressanta med siffrorna är att det blir svårt att prata om den svenska snusaren som om det vore en enda typ av konsument. Stockholm kombinerar hög konsumtion med digitala köpvanor. Bland onlinekonsumenterna i Västra Götaland står vitt snus starkt. Skåningarna utmärker sig genom att läsa på inför köpet, medan Norrbotten har landets största andel relativt nya snusare.

Fyra län ger fyra ganska olika bilder av samma snusland. Och tillsammans visar de hur både produktval, erfarenhet och köpvanor formar Sveriges olika snuskulturer.