Snusrapporten 2026 - Vitt snus är nu störst i Sverige

• Vitt snus är nu den största snuskategorin i Sverige.
• Fler snusare väljer bort traditionellt tobakssnus.
• Vitt snus fokuserar på smaker och nya format.
• E-handeln driver tillväxten och sprider nya trender snabbt.

Rapporten beskriver förändringen som ett “historiskt marknadsskifte”. Det är lätt att förstå varför. Under lång tid har traditionellt portionssnus varit normen på den svenska nikotinmarknaden. Men nu har konsumenternas beteende förändrats snabbt och vitt snus har tagit över förstaplatsen.

Så fördelar sig marknaden 2026

• Vitt snus: 53 %
• Tobakssnus: 45 %
• Nikotinfria produkter: 2 %

Det här innebär att vitt snus inte längre är en snabbväxande nisch. Det är huvudkategorin.

Samtidigt som vitt snus växer kraftigt backar traditionellt snus tydligt.

Under senaste året visar rapporten att:

• Vitt snus ökade med +12 %
• Traditionellt snus minskade med -9 %

Det handlar alltså inte bara om att nikotinmarknaden växer totalt. Snusare byter aktivt från brunt snus till vitt snus. För bara några år sedan kunde kategorierna växa parallellt. Nu verkar vitt snus istället ta marknadsandelar direkt från traditionella tobaksprodukter.

En av de mest intressanta delarna i rapporten är hur snabbt förändringen gått. Utvecklingen för vitt snus kan nästan delas upp i tre tydliga faser:

Här började de första större grupperna av snusare upptäcka nikotinportioner. Snusbolaget beskrev 2019 som året då “All White slog igenom”.

Det verkliga genombrottet kom när fler snusare började byta från traditionellt snus till vitt snus. Smaker, design och nya format gjorde kategorin betydligt bredare än tobakssnus.

Nu har det skett ett tydligt skifte. Vitt snus är störst i Sverige och allt pekar på att utvecklingen fortsätter uppåt.

I rapporten kan man tydligt se att smak blivit en av de viktigaste faktorerna när snusare väljer produkt. Till skillnad från tobakssnus har nikotinportioner byggt hela kategorin kring variation och nya smakprofiler.

Särskilt starkt växer:

• Mint
• Frukt
• Kombinationer av bär och citrus

Det säger mycket om hur marknaden förändrats. Snus handlar idag inte bara om nikotin och styrka, utan också om smak och personlig preferens.

Även om vitt snus ser ut att vara störst på marknaden, ser utvecklingen olika ut beroende på region. I Västra Götaland använder exempelvis 58 % vitt snus, medan Västernorrland fortfarande beskrivs som betydligt mer traditionellt. Där uppger hela 36 % att de aldrig ens provat vitt snus.

Det visar att övergången fortfarande pågår men också att trenden i hela Sverige är väldigt tydlig.

Rapporten listar flera varumärken som flest köper inom olika snussorter.

Störst inom vitt snus:

• Velo
• Zyn
• Loop
• XQS

Störst inom traditionellt snus:

• Knox
• Lundgrens
• LD
• XR

En intressant detalj är att Lundgrens verkar vara det enda större tobaksvarumärket som fortfarande växer. Det antyder att snusare söker modernare format och tydligare produktidentitet.

Rapporten bygger på köpdata från över 600 000 kunder hos Snusbolaget.se och mycket tyder på att e-handeln har drivit utvecklingen framåt. Redan 2021 kom nästan hela försäljningen från onlinehandeln.

Kategorin växer snabbt tack vare:

• nya produkter som släpps hela tiden
• många olika smaker
• nya varumärken
• att trender och produkter sprids snabbt online

Sverige har gått in i en ny snus-era. Traditionellt snus tappar mark till vitt snus, en relativt ny kategori med fokus på olika smaker och format. E-handeln spelar samtidigt en allt större roll, och inget i rapporten tyder på att utvecklingen bromsar in. Tvärtom fortsätter vitt snus att växa snabbt.