Ny studie: var tredje svensk överskattar riskerna med alternativ
En ny undersökning bland 1 501 svenskar (18+) visar att konsumenter i hög grad skiljer mellan olika nikotinprodukter, men också att en stor andel saknar korrekt uppfattning om relativa risker. Studien genomfördes i februari 2026 och belyser både beteenden, attityder och kunskapsnivåer på en snabbt föränderlig marknad.
Nyckelpunkter
- Ny studie baserad på 1 501 svenska konsumenter
- Tydlig skillnad i hur olika nikotinprodukter uppfattas
- Nästan alla ser rökning som skadligt, men bilden av alternativ är splittrad
- Upp till var tredje överskattar riskerna med alternativa nikotinprodukter
- Relativ kunskap är hög, men långt ifrån komplett
- Konsumenternas uppfattning är mer komplex än vad siffror visar
En bred bild av svenska konsumenter
Studien inkluderar både användare och icke-användare av nikotin och ger en representativ bild av den svenska marknaden. Resultaten visar att konsumenter gör skillnad mellan produkter, men också att många har svårt att bedöma risk i relativa termer. Det gör att enkla toppsiffror riskerar att ge en förenklad bild. För att förstå helheten behöver man även titta på hur många som inte ser alternativ som mindre skadliga.
Skillnader i upplevd skadlighet
Det är tydligt att rökning uppfattas som skadligt:
- 96 % anser att rökning är skadligt
- 78 % anser att det är mycket skadligt
Men bilden blir mer komplex när det gäller alternativ.
Exempel: vaping
- 35 %: mindre skadligt
- 65 %: inte mindre skadligt (lika + mer + vet ej)
Exempel: nikotinportioner
- 61 %: mindre skadligt
- 39 %: inte mindre skadligt
Exempel: nikotintuggummi
- 74 %: mindre skadligt
- 26 %: inte mindre skadligt
Exempel: nikotinplåster
- 76 %: mindre skadligt
- 24 %: inte mindre skadligt
Även för produkter som medicinskt används som rökavvänjning är det cirka var fjärde konsument som inte uppfattar dem som mindre skadliga än cigaretter. För vaping är det hela två tredjedelar.
Det visar att många konsumenter inte gör en tydlig riskhierarki, eller saknar tillräcklig information för att göra den.
Kunskap och osäkerhet
- 68 % upplever sig vara informerade
- 32 % är neutrala eller oinformerade
Samtidigt visar resultaten ovan att upplevd kunskap inte alltid motsvarar korrekt riskbedömning.
Det finns alltså ett tydligt gap mellan självförtroende i kunskap och faktisk förståelse av relativ risk.
Vad påverkar konsumenternas uppfattning?
Studien visar att flera faktorer påverkar hur risk bedöms:
- Upplevd skadlighet (snarare än faktisk risknivå)
- Tillgång till information
- Förpackning och produktformat
- Informationskällor
De vanligaste källorna är:
- 41 %: myndigheter
- 35 %: nyhetsmedia
- 32 %: medicinska sajter
Samtidigt spelar sociala sammanhang också en roll:
- 29 %: vänner och familj
Vad betyder det för marknaden?
Resultaten visar att marknaden inte bara är i förändring, den är också fragmenterad i hur risk förstås.
Två tydliga slutsatser:
1. Konsumenter differentierar
Många kan se skillnad mellan produkter, men långt ifrån alla placerar dem rätt i förhållande till varandra.
2. En stor andel överskattar riskerna med alternativ
När upp till:
- 65 % inte ser vaping som mindre skadligt
- 24–39 % inte gör det för andra alternativ
…så påverkar det direkt hur produkter uppfattas och används.
Riskförståelsen släpar efter
Studien visar att svenska konsumenter inte är oinformerade, men att förståelsen av relativ risk är ojämn.
Det skapar en situation där:
- Rökning konsekvent ses som farlig
- Alternativ inte fullt ut förstås i relation till rökning
Detta innebär det ett tydligt behov:
- Kommunicera skillnader, inte bara egenskaper
- Vara datadrivna och pedagogiska
- Möta konsumenter där deras förståelse faktiskt ligger
