Snusbolaget möter: Après
I mars satte vi oss ner med medgrundaren Jakob Granström och Marketing Director Pauline Westman från Après.
Från de första idéerna bakom Après hela vägen till lanseringen av KUMA berättar de om hur varumärkena tog form och vad som driver det framåt!
Från varsin laptop till ett eget varumärke
"I början var det bara jag och Henke plus varsin laptop."
Året är 2021. Efter att ha arbetat med övergången från traditionella cigaretter till alternativa nikotinprodukter på Philip Morris väljer kollegorna Jakob Granström och Henric Insulander att starta något eget.
Med över 1,2 miljarder nikotinanvändare i världen, där omkring 90 procent röker, såg de en möjlighet att skapa ett alternativ, som de själva beskriver det: “kan förändra konsumenternas liv”.
Après fick varumärket heta. Designen var tydlig från start: minimalistiskt, premium och inspirerat av svensk design.
Inspirerat av modevärlden
För Après har det handlat om att bygga ett varumärke med en tydlig identitet.
“Vi ville skapa något som fungerar lika bra visuellt som i handen. Något man faktiskt vill ha framme.” Säger Jakob Granström, medgrundare.
Han förklarar att en snusdosa är med dig hela din vakna tid. Den ligger i fickan, står på skrivbordet, följer med på möten och även på besök hos svärföräldrarna.
"Många varumärken i kategorin lutade åt energidryckshållet: mycket färg, mycket “splash”. Vi såg att den nordiska konsumenten ofta söker något mer avskalat, mer inspirerat av modevärlden."
Och för Marketing Director Pauline Westman, som kommer från åtta år i modebranschen, var det just den riktningen som fångade hennes intresse.
“För mig är det självklart att ett starkt varumärke också behöver en identitet runtomkring. Något man kan relatera till och vilja associeras med.” Förklarar Pauline.
När varumärket blir större än produkten
Pauline berättar att de fortsatt att bygga Après genom limited editions, nya smaker och ett tydligare varumärkesuniversum.
På Après hemsida säljs nämligen kläder: allt från halsdukar, kepsar och tröjor, men även fondue kit.
Den första kollektionen inspirerades av After Ski, men i mitten av maj släpps nya kollektionen Après Plage, med allt man behöver inför sommarsemestern.
"Det är nog det finaste kvittot, att folk faktiskt vill ha på sig våra produkter."
After-ski möter friluftsliv
I takt med att Après expanderar utomlands uppstår ett nytt behov: att nå fler målgrupper utan att kompromissa med Après identitet.
“Vi såg en efterfrågan, särskilt internationellt, på ett varumärke som attraherar en annan typ av konsument.” Säger Jakob.
Resultatet blev det nya varumärket KUMA, som betyder björn på japanska.
Vi ber Jakob förklara hur varumärkena skiljer sig åt:
“Après är mer “premium afterski”. KUMA är outdoor - fiske, jakt, natur. Après står för rena, tydliga smaker. Med KUMA finns mer sötma, högre nikotinstyrka och en annan prispunkt.”
Det ska finnas en tydlig edge
Après äger hela arbetet bakom produkten, från formulering till produktutveckling och tester.
Pauline lyfter hur viktigt det är att deras lanseringar känns genomarbetade:
“Det gäller allt från smak till materialval och förpackning. Après och KUMA har helt olika uttryck, men det finns en tydlig röd tråd i hur vi arbetar med detaljer, finish och effekter.”
För Jakob handlar det också om att inte kompromissa.
"Vi får ofta höra av leverantörer “vi kan göra det så här billigt för er”, men det viktigaste för oss är kvalitet."
Han ger ett exempel:
“Det tog oss exempelvis två och ett halvt år att ta fram en blåbärssmak vi var nöjda med. När vi väl lanserar ska det finnas en tydlig edge.”
Från idé till etablerat varumärke
"I början lanserade vi exklusivt på Snusbolaget och fick direkt en bra respons. Därifrån har vi kunnat växa, anställa, bygga egen fabrik och expandera internationellt."
Det som började i liten skala växte snabbt.
Idag finns Après och KUMA på flera europeiska marknader och fortsätter att ta steg utanför Europa.
Vi hoppas att du gillade den här intervjun, och att du är lika taggad som oss att följa Après resa i framtiden!
