Smaker är avgörande för att hjälpa rökare sluta – och hålla sig rökfria

Forskning och försäljningsdata visar att smaker är centrala för att rökare ska kunna sluta röka och för att förebygga återfall. Smakvalet gör att rökare kan hitta ett alternativ som passar deras preferenser, särskilt när smakupplevelsen återhämtas snabbt efter rökstopp. Detta är en viktig anledning till att exempelvis nikotintuggummin och e-cigaretter finns i flera smaker – det ökar chansen att lyckas sluta röka.

Studier visar att de som börjar med smaksatta e-cigaretter eller byter från tobakssmak till andra smaker har större sannolikhet att sluta röka. En stor undersökning med över 20 000 vapers visade att tillgången till olika smaker ökar sannolikheten att sluta röka.

Enligt Haypp Groups undersökningar och försäljningsdata är smaker som mint, frukt och bär de mest populära bland både nuvarande och före detta rökare som använder nikotinpåsar. I Sverige är mint den vanligaste smaken bland före detta rökare (ca 30%), följt av frukt (22%) och bär (12%).

Globalt är mint ännu mer dominerande (ca 44% bland före detta rökare), men även frukt och bär är viktiga för konverteringen. Smaker som är överrepresenterade bland unga konsumenter har identifierats, men data visar att de smaker som konverterar flest rökare inte är de som attraherar unga i högre grad.

●    Konvertering: En stor andel av de som slutar röka och går över till snus eller vitt snus väljer smaksatta produkter. I Haypp Groups svenska undersökning var 24% av nikotinpåskonsumenterna före detta rökare.

●    Hälsa: Epidemiologiska studier visar att snus och vitt snus är betydligt mindre skadliga än cigaretter, med avsevärt lägre risk för cancer, KOL och andra lungsjukdomar. 

Enligt den omfattande rapporten om produktdifferentiering och köpbeteende har smaker en mycket begränsad effekt på ungas köpbeslut. Bland 18-åringar förklarar smak endast ca 7% av köpbeteendet, medan varumärke och produktnamn är mycket viktigare.

Det finns en utbredd missuppfattning att smaker driver ungas användning av nikotinprodukter. Data visar att unga inte är mer benägna att välja smaksatta produkter än äldre konsumenter. Det verkliga problemet är att unga överhuvudtaget får tag på nikotinprodukter, inte att de väljer vissa smaker.

För att minska ungas tillgång till nikotinprodukter krävs säkrare och mer effektiv åldersverifiering. Detta är en åtgärd som har stöd i både forskning och försäljningsdata, och som är betydligt mer träffsäker än att begränsa smaker.

Flera verkliga exempel från USA och Europa visar att smakförbud leder till negativa konsekvenser:

●    Färre slutar röka, fler återgår till cigaretter.
●    Svart marknad växer.
●    Rökningen ökar bland både vuxna och unga när smaksatta alternativ försvinner. 

En studie från San Francisco visade att ett totalförbud mot smaker i e-cigaretter ledde till ökad rökning bland unga, trots att e-cigarettrökningen minskade.

Smaker är avgörande för att hjälpa rökare och före detta rökare att sluta röka och hålla sig rökfria. Att begränsa smaker riskerar att motverka folkhälsomål och öka rökningen. Det verkliga problemet är tillgången till nikotinprodukter bland unga – inte smakerna. Säkrare åldersverifiering är den mest effektiva åtgärden för att skydda unga.