Vitt snus går om traditionellt snus

• En ny studie i JMIR Public Health and Surveillance, baserad på över 19 miljoner onlineordrar 2018–2025, visar att vitt snus nu dominerar den digitala försäljningen av nikotinprodukter i Sverige och Norge.
• Utvecklingen markerar ett tydligt beteendeskifte där konsumenter i allt högre grad väljer andra alternativ.
• Vitt snus är den snabbast växande nikotinprodukten globalt, med kraftig försäljningsökning och prognoser som pekar på fortsatt stark tillväxt fram till 2032.
• Forskare betonar att produktkategorin är relativt ny och att fortsatt uppföljning behövs för att förstå de långsiktiga folkhälsoeffekterna.

Studien från Haypp Group, som publicerats i den vetenskapliga tidskriften JMIR Public Health and Surveillance, bygger på en analys av över 19 miljoner onlineordrar från Sverige och Norge mellan 2018 och 2025. Resultaten visar att vitt snus i dag står för den största andelen av den totala digitala försäljningen av nikotinprodukter.

Utvecklingen markerar ett tydligt skifte i konsumenternas beteenden. Snus har länge varit den dominerande nikotinprodukten i både Sverige och Norge, men på bara några år har vitt snus gått från att vara en nischprodukt till att inta en ledande position inom e‑handeln.

Enligt studien uppger många konsumenter att de uppfattar vitt snus som ett alternativ med lägre risk jämfört med både snus och cigaretter.

-  Det handlar om ett medvetet val att byta till det som användarna själva uppfattar som ett säkrare sätt att konsumera nikotin, säger Dr. Marina Murphy, Senior Director Scientific Affairs på Haypp Group och medförfattare till studien.

Skiftet i Skandinavien är samtidigt en del av en större internationell trend. Vitt snus är i dag den snabbast växande produktkategorin på den globala nikotinmarknaden. Den globala försäljningen har ökat från cirka 292 miljoner dosor 2018 till över 20 miljarder 2023 - en tillväxt på omkring 6 700 procent. I länder som Storbritannien och USA har den årliga tillväxttakten ofta legat mellan 30 och 80 procent, betydligt högre än för andra nikotinprodukter.

Prognoser pekar på att den globala marknaden för vitt snus kommer att växa från 10,1 miljarder dollar 2025 till 59,5 miljarder dollar 2032.

Till skillnad från traditionellt snus är vitt snus utan tobaksblad, något som kan ha bidragit till det snabba genomslaget.

Sverige och Norge har länge lyfts fram som internationella förebilder när det gäller rökfria alternativ. Länderna har bland de lägsta andelen rökare i Europa, samtidigt som användningen av orala nikotinprodukter är hög. Att vitt snus nu dominerar försäljningen tillför en ny dimension till den utvecklingen.

- Det här är ett tydligt exempel på hur konsumentdrivna val snabbt kan förändra en marknad. När rökare och snusanvändare får tillgång till alternativ med lägre risk, sker skiftet i hög takt, säger Markus Lindblad, kommunikationschef på Snusbolaget.

Samtidigt betonar Dr. Murphy att nikotinpåsar är en relativt ny produktkategori och att fortsatt uppföljning är nödvändig.

- De förändrar redan etablerade marknader i grunden. Därför är det viktigt att folkhälsomyndigheter noggrant följer försäljnings- och användningsmönster för att kunna bedöma de långsiktiga folkhälsoeffekterna, säger hon.

Studien visar sammantaget att marknaden för orala nikotinprodukter i Skandinavien förändras snabbt – och att vitt snus nu har tagit steget från nischprodukt till mainstream.